¿Qué tienen en común la Nota de Prensa y el Email Marketing?
Aparentemente nada.
Son herramientas que utilizan los profesionales de dos áreas diferentes, que van muy de la mano: Comunicación y Marketing Digital
La nota de prensa es un documento escrito corto y conciso, que emite una empresa, organización o profesional independiente, dirigido a un determinado medio de comunicación, que puede ser la prensa, la radio o la televisión.
El email marketing es una estrategia de comunicación digital, que utiliza el correo electrónico, para promocionar los productos o servicios de un negocio, y mantener contacto directo con los clientes de una empresa.
El punto de unión en la bandeja de entrada: Llamar la atención
¿Por qué?
Un periodista de un medio nacional puede recibir más de 200 correos electrónicos diarios con propuestas de notas de prensa. Y, es imposible que pueda leer tanta información, cuando las horas al día son las que son, y la sobrecarga de trabajo en la redacción impide dedicar más tiempo a esta tarea.
¿Qué significa?
Que tienes que lograr que tu correo llame la atención y se lea desde el primer momento. Que “chirríe” entre los cientos de email del día.
En el caso del Email Marketing sucede lo mismo.
Seguro que estás suscrito a unas cuantas listas de perfiles profesionales que te interesan. Desde marketing digital, copywriting, storytelling, IA, mentalidad, ventas, psicología, ….
A estos correos diarios que recibes, hay que sumarle las newsletters de tus marcas favoritas.
Y vuelta a lo mismo, el tiempo es el mismo.
No nos da la vida para leer tantos correos.
Por eso, te aconsejo algunos trucos del email marketing que puedes aplicar a tus notas de prensa para llamar la atención desde la bandeja de entrada del correo del periodista.
#1 Llama la atención desde el asunto del correo
Genera curiosidad.
Utiliza números y porcentajes para destacar.
Aprovecha desde la primera línea la actualidad para estar en la misma frecuencia que el periodista, así despertarás su interés desde el inicio.
No hagas esto:
X Adjunto nota de prensa de……
#2 Personaliza el envío de tu nota de prensa
Evita el envío de correos masivos impersonales.
Te aconsejo realizar una labor de investigación previa para agendar el contacto del periodista que te interesa impactar.
Hazle la propuesta del tema que te interesa a su correo personal, y llámalo para cerciorarte que lo ha recibido.
Me ha pasado, en más de una ocasión, al intentar confirmar la recepción de un correo por teléfono, el periodista aún no había leído. Le puedes ahorrar tiempo, proporcionándole la hora de envío y el nombre con el que aparecerá en su bandeja de entrada.
#3 Habla de un tema que le interesa al periodista
No hables de lo bueno que es tu producto o servicio, sino de cómo vas a solucionar o facilitar la vida a su público objetivo (al que lee, ve o escucha su medio de comunicación) con esa nueva apertura, servicio, formación o proyecto.
Recuerda que no estamos hablando de publicidad comercial.
#4 Utiliza un mensaje persuasivo y una CTA en tu nota de prensa
Aprovecha el cuerpo del correo para facilitar los datos de contacto de las personas que puede entrevistar, números de teléfono y disponibilidad horaria. Así, conseguirás motivar al periodista a abrir el documento adjunto de la nota de prensa.
#5 Si estás presente en la bandeja de entrada, te terminarán llamando (comprando)
Un flujo constante de noticias relevantes potencia la visibilidad de una empresa y mantiene a la organización en la mente del periodista.
Piensa que, si estás activo, proponiendo temas, entrevistas y artículos relevantes para al medio
¿De quién se van a acordar cuando surja una necesidad?
De esa marca que contestó de inmediato al periodista de turno y lo sacó de apuros. De ese emprendedor que está pendiente de la actualidad, y ante alguna novedad en su sector, ya tiene preparada una nota de prensa para proponer al periodista.
Un consejo extra:
Envía una nota de prensa, sólo si tienes algo importante que contar sobre tu emprendimiento u organización, que contribuya a solucionar la vida de las personas y que tenga un impacto positivo en la sociedad.
