De cada 300 notas de prensa que llegan a las redacciones de los medios informativos, ¿cuántas acaban publicándose?
Te doy un dato que te puede interesar.
Un periodista puede llegar a recibir de media entre 50 a 300 e-mails al día (¡o más!), dependiendo de la trayectoria y el prestigio del medio en el que trabaja, de la sección o programa que tenga, o de si el medio en cuestión tiene cobertura local, regional o nacional.
De esta cantidad, los periodistas no llegan a abrir ni el 5%, porque es imposible leer tantos mensajes.
Hay una fórmula perfecta para lograr el interés de los periodistas y, es unir la actualidad con las necesidades informativas de los medios, esto es, estar en sintonía con la agenda de los medios.
Pero seamos realistas.
No siempre, nuestros emprendimientos, marcas personales o negocios estarán en sintonía con las noticias políticas, económicas, sociales o deportivas de las primeras planas de las principales cabeceras de los medios.
La buena noticia es que puedes poner en práctica algunos pasos previos que te pueden ayudar a estar dentro de ese 5% de notas de prensa ganadoras, sino surge ningún imprevisto informativo de última hora.
¿El objetivo?
Que, de cada cinco de notas de prensa enviadas, te publiquen dos.
Si ya publicaste en un medio de comunicación, que puedas tener presencia en otros medios de tu interés
Y si antes habías intentado ser noticia en los medios sin éxito, que consigas publicar tu primera nota de prensa
#1 Empieza investigando los medios donde se encuentra el público objetivo
Quizás tu historia en un medio de comunicación nacional no despierta interés, pero sí en un medio regional o local. La pregunta es: ¿dónde está tu target?
Te aconsejo no abarcar demasiado. Selecciona cinco o seis medios que tu público objetivo vea, lea o escuche.
#2 Clasifica esos medios informativos en generalistas y de nicho
Los primeros te dan visibilidad y alcance; los de nicho, autoridad en tu sector.
Dentro de los medios generalistas, puedes encontrar secciones específicas dedicadas a padres, emprendedores, bienestar y salud, tecnología, y un variopinto abanico de temas. Busca en qué sección puede encajar tu propósito.
Un medio de nicho es la revista “Ser Padres”, dirigida a un determinado público. En este ejemplo, Gabriela García, educadora y experta en desarrollo personal da consejos para lograr que los hijos sean perseverantes.
#3 Monitorea dónde y cómo se presentan las noticias en los medios que has seleccionado
Analiza la sección o programa donde puede tener cabida tu tema. Mira el titular, el formato (si es noticia, entrevista o artículo de opinión), el tono que se utiliza y el tratamiento de la información.
Por ejemplo, “El País” es un medio generalista que cuenta con la sección de “Mamás y Papás”. En este caso, Leticia Garcés, experta en educación emocional, es entrevistada con motivo de la publicación de su libro.
#4 Sigue la actualidad informativa para identificar temas de interés para el periodista
Y aporta tu punto de vista profesional.
Por ejemplo, con motivo del “Día del Libro” se publicó un estudio sobre el auge del consumo de libros de autoayuda en el primer trimestre de este año.
Si eres una psicóloga, podrías aprovechar el estudio y proponer una nota de prensa sobre las causas del incremento, o brindar recomendaciones sobre los efectos positivos de leer este tipo de libros en la salud mental de las personas.
Para estar pendiente de lo que acontece en tu sector, programa alertas de tu interés. Puedes hacerlo a través de las alertas de google.
#5 Establece un calendario de acontecimientos relacionados con tu sector
Así los tendrás mapeados y podrás ir preparando con tiempo tu nota de prensa. Establece contacto con el periodista con suficiente antelación para proponerle el tema. Envíale recordatorios a través del email, hasta que se acerque el día, y piense en ti, como primera opción, para publicar tu nota de prensa.
Si eres psiquiatra o psicólogo, el Día internacional de la Salud Mental, que se celebra el 10 de octubre, es una buena ocasión para acercarse a los medios de comunicación, más allá de las estadísticas que suelen aportar las organizaciones dedicadas a la investigación y prevención de esta patología.
#6 Localiza al periodista interesado en tu nota de prensa
Una vez seleccionado el medio, la sección o programa, el tema de tu nota de prensa, toca identificar y conseguir los datos de contacto del periodista.
El problema es, que esa información no es siempre accesible desde la web corporativa del medio de comunicación.
Así es que deberás emplear tus dotes de investigación.
Empieza mirando la firma del periodista que está detrás de la noticia, fíjate en su nombre y apellido, y si publica su red social.
Hay periodistas que suelen estar activos en Twitter o LinkedIn. Puedes empezar siguiéndolos e interactuando con ellos a través de tus comentarios en sus posts. Luego ya en un mensaje privado, puedes hacer la propuesta informativa de tu interés.
#7 Envía la nota de prensa de forma personalizada
No te aconsejo enviar notas de prensa de forma masiva.
Lo más seguro es que vayan al tacho de basura o a la lista de los 200 o más correos no leídos, que puede llegar a recibir un periodista.
Y un par de consejos:
✅ Sé empático con el periodista, te ayudará a conseguir mejores resultados.
✅ Sugiere temas relevantes para el medio. Las noticias comerciales van directo a la papelera
